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给产品起名有哪些讲究 有哪些注意事项呢

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发布时间:
2023-03-17 09:37:52
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张三
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13087903367
地址:
广西 南宁市 青秀区 双拥路32号
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180.141.201.*

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产品的性能要消费者使用之后才能体验,但是一个好的产品名字却能吸引消费者的眼球。在“眼球经济”时代,这意味着你的产品只要具有一个好名字也就成功一半了。   芝加哥大学社会学家多温卡特顿特在《传播学》一书中指出,信息必须引人注目,才有可能取得效果。产品名字应该遵循“AIDMA”法则,即 attention引人注目、interest发生兴趣、desire激起欲望、memory留下记忆、action开展行动。算网小编https://www.suan5.com/认为,一个好名字应该具有五个特征。   1.琅琅上口。产品的名字要能让大多数的消费者非常容易地念出来(包括读出来与心里默念),这要求命名时一定要用最简单的词汇。比如我国的著名品牌“娃哈 哈”,就使用了最容易发音、最容易识别的汉语词汇。“喜之郎”因为其琅琅上口、喜气洋洋而成为大人小孩都喜欢的首选果冻。“可口可乐”因为其易读、易认、 易上口、易传播而成为可乐中的霸主。   2.简单易记。越是简单的,越是容易牢记。这包括两个方面的含义,一是产品名字容易识别与记忆,如三五牌香烟,只要你的视力没有问题,你就能一下子将她从 众多品牌中识别出来。二是产品名字要和商标紧密联系在一起,汽车中的三个菱形就代表了三菱;可乐中的红色就代表了可口可乐,而蓝色则代表了百事可乐;运动 服饰上面的一个“钩”就代表了耐克。   3.独一无二。独一无二的名字可以有效避免竞争对手对你的模仿,并在消费者产品认知中占据一块独立的位置,即特劳特所说的“明确定位”。“劳斯莱斯”是独 一无二的,“可口可乐”也只被全球消费者认可一种,“英特尔”就是电脑芯片的代名词。父母给孩子起名的时候都希望自己孩子的名字独一无二、大名鼎鼎,给产 品命名也是同样道理。   4.意味深长。正如开头的笑话中所讲到的那样,尽量使你的产品名字让人产生联想。人类具有天生的好奇心理,如果能够使消费者对产品的名字意义进行思考的 话,你就可以在他们心中留下深刻印象了。具体来说,产品命名可以参考历史事件、人物、地理、神化传说等许多具有深远背景的事物。比如,长城 (GreatWall)象征着独一无二的人类奇迹,耐克(NIKE)则代表着希腊神话中的胜利女神,桑塔纳(SANTANNA)指美国加州盛产名贵葡萄酒 的“桑塔纳山谷”,洽洽瓜子背后则有一个历史久远的传说。 5.普遍适用。我国已经加入WTO,企业之间的竞争规则已经从仅限于国内市场转为全球市场。走出国门,放眼世界,是每一个希望做大做强的企业都应该具有的 雄心。这就要求产品不仅有一个吉祥的中文名字,也要有一个吉祥的外文名字。比如,乐百氏(Robust)纯净水,就其汉语含义而言,是让大众(百氏)使用 之后会高兴,而其英语含义则是“精力充沛的、充满活力的”意思。有如此好的含义,只要产品质量过硬、营销得力,还愁消费者不会喜爱吗?又如百得 (Best)电器,其中外文名字在所有市场都是为消费者乐于接受的。

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